Com 17 anos de carreira em Salvador e uma clientela que o segue por repertório, não apenas por resultado, o colorista Gilvan Tâmega representa um movimento global que está redesenhando o setor: profissionais que não vendem mais apenas um serviço. Vendem um ponto de vista.
Há uma virada silenciosa acontecendo dentro dos melhores salões de beleza do mundo. Não se trata de uma nova técnica, de um produto revolucionário ou de uma tendência de cor que veio das passarelas. Trata-se de algo mais profundo: a transformação do cabeleireiro em marca. Profissionais que, durante décadas, operaram na invisibilidade criativa, bons de tesoura, nome discreto, passaram a construir identidades tão reconhecíveis quanto as das grifes que inspiram seus clientes. E o mercado, que já valia US$ 673,7 bilhões globalmente em 2025, segundo o Statista, está respondendo a essa virada com força.
O fenômeno não é casual. Em um setor onde a personalização virou exigência, e não diferencial, a recomendação de um profissional de confiança vale mais do que qualquer algoritmo de e-commerce. A presença digital tornou-se parte essencial do negócio: salões e cabeleireiros que constroem marcas pessoais sólidas nas redes sociais passam a atrair clientes que já chegam com uma relação formada, com expectativas alinhadas e dispostos a pagar pelo que reconhecem como autoridade. Não é sobre vaidade profissional. É sobre posicionamento estratégico num mercado cada vez mais competitivo e sofisticado.
“Quando entendemos que somos também uma marca, que nossa assinatura está em cada fio que tocamos, a relação com o cliente muda completamente. Ela passa a ser construída antes mesmo de a pessoa entrar no salão.”
— Gilvan Tâmega, cabeleireiro e colorista, Salvador (BA)
No Brasil, o cenário é especialmente fértil para esse movimento. O país é o quarto maior mercado de beleza do mundo, com faturamento estimado em US$ 27 bilhões em 2024 e projeção de US$ 32 bilhões até 2027, segundo a Abihpec. Dentro desse universo, o Nordeste começa a disputar protagonismo: a Bahia ocupa a quarta posição no ranking nacional de consumo do setor, movimentando R$ 14,4 bilhões — com crescimento que, segundo analistas, reflete não apenas o aumento do poder de compra, mas a mudança de mentalidade de um consumidor que passou a enxergar beleza como investimento.
É nesse lugar que Gilvan Tâmega construiu sua trajetória. Especialista em colorimetria e em técnicas de loiro, um dos segmentos de maior exigência técnica e crescente valorização no mercado, o profissional acumula 17 anos de carreira marcados pela consistência e pela fidelização de uma clientela que não o segue apenas pelo resultado: segue pelo repertório. Recentemente, Tâmega integrou a equipe da Casa Fiaes, espaço de referência em serviços de alto padrão na capital baiana, num movimento que diz muito sobre o momento do setor: os melhores profissionais estão migrando para ambientes que compartilham a mesma visão de excelência — e que potencializam, não diluem, a marca que cada um carrega.
“O que diferencia um profissional que dura do que passa é a capacidade de criar conexão. Técnica todo mundo aprende. Identidade se constrói ao longo do tempo, com consistência.”
— Gilvan Tâmega
As redes sociais são o espelho mais honesto desse novo modelo. Com mais de 15 mil seguidores no Instagram, número expressivo para um profissional regional sem investimento publicitário, Tâmega utiliza a plataforma não como portfólio estático, mas como diário criativo: antes e depois de transformações, registros do processo, referências de cor e técnica. É esse tipo de conteúdo que antecipa a relação com o cliente, que cria familiaridade antes do primeiro agendamento e que, num mercado cada vez mais orientado pela confiança, se traduz em agenda cheia e lista de espera.
A tendência acompanha o que os institutos globais de pesquisa de comportamento identificam como a grande guinada do consumo de beleza: o fim das soluções padronizadas. Relatório da WGSN sobre o mercado latino-americano aponta que o consumidor da região passou a exigir que marcas, e profissionais respondam a demandas individuais, não a perfis genéricos. Nesse contexto, o cabeleireiro que tem um ponto de vista claro sobre cor, corte e cuidado não é apenas mais um no mercado. É uma escolha afetiva.
O que está em jogo, portanto, vai além da cadeira do salão. É a consolidação de um novo modelo de carreira no setor de beleza, onde técnica é pré-requisito, mas identidade é o verdadeiro diferencial competitivo. Em Salvador, Gilvan Tâmega já entendeu esse jogo há algum tempo. E está jogando bem.
Gilvan Tâmega | Creative Hair — Casa Fiaes | Salvador, BA
Instagram: @gilvantamega · Casa Fiaes: @casafiaes
