Sob o conceito “O São João é a nossa Casa”, marca de beleza preferida do Nordeste oferece experiências de maquiagem e perfumaria abertas ao público em cidades baianas
O Boticário fortalece sua presença no maior festejo popular do país ao anunciar uma operação robusta para o São João da Bahia em 2026. Celebrando uma década de apoio à tradição junina, a marca participa da festa em dois dos destinos mais emblemáticos do estado: Irecê e Cruz das Almas.
Sob o conceito “O São João é a nossa Casa”, a estratégia visa reforçar o vínculo emocional com o público nordestino, posicionando-se como a marca de beleza preferida do São João no Nordeste*. O ponto central das ativações é a Casa Boti, um espaço planejado para ser o refúgio de beleza e bem-estar dentro dos circuitos juninos. Entre os serviços oferecidos de forma gratuita, destacam-se espaço instagramável, experimentação de fragrâncias, além de retoque de maquiagem.
Em Irecê, o Boticário integra a programação do “São João do Século”, em comemoração ao centenário da cidade. Entre os dias 19 e 24 de junho, a Cidade do São João receberá a Casa Boti das 18h às 00h, para atender aos milhares de visitantes que celebram este marco histórico. Já em Cruz das Almas, a Casa Boti estará no Circuito Luiz Gonzaga, entre os dias 20 e 24 de junho, a partir das 21h.
Para Juliana Razini, Diretora de Franquias do Grupo Boticário, a escolha de Irecê e Cruz das Almas é um movimento natural de valorização da cultura baiana. “O Boticário tem muito orgulho de, há 10 anos, apoiar o São João pelo Brasil. Estar presente nestas cidades é sempre especial, pois temos histórias lindas dessa relação de carinho entre os consumidores da região e as experiências que proporcionamos com os nossos produtos. Por isso, inclusive, fomos eleitos a marca de beleza preferida do São João do Nordeste”, afirma.
O Boticário no São João pelo Brasil
Além das cidades baianas, o Boticário marca presença em grandes festas juninas do Nordeste e de outras regiões do país. A temporada conta com destaque em Caruaru (PE) , com a icônica “Casa Boti” — um espaço imersivo que reúne tradição e inovação —, e segue com ativações em cidades e eventos como Petrolina (PE) , Mossoró (RN) , Maracanaú (CE), Maceió (AL) , Itabaiana (SE) , Imperatriz (MA) com o São João da Thay, Parnaíba (PI), São Paulo (SP) no CTN, e a Cidade Junina em Minas Gerais (MG).
*O Boticário é a marca de beleza preferida do São João do Nordeste entre as marcas de fragrância, beleza e cosméticos. Fonte: Kantar Insights Brasil – Pesquisa Nacional (Brasil) – Realizada em junho de 2025 com amostra de 650 casos – Homens e Mulheres/18-50 anos/tenham frequentado ou tido contato com algum evento de São João em 2025 na Região Nordeste (incluindo os 9 estados).
**Especialidade desenvolvida pela empresa Alemã Symrise, adicionada à formulação das fragrâncias de Liz e com exclusividade de utilização no Brasil.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e com presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos, como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
