Comprar um carro, trocar de celular ou adquirir novos bens já não parecem ocupar o topo da lista de prioridades de muitos brasileiros. Uma nova pesquisa* da Booking.com – empresa de reserva de hotéis, aluguel de temporada, voos e outros serviços de turismo – mostra que, para 75% dos viajantes brasileiros, viajar traz mais satisfação do que comprar bens materiais. Além disso, 87% consideram as viagens um investimento em qualidade de vida, reforçando seu papel entre as prioridades financeiras dos brasileiros. Essa percepção é ainda mais forte entre as gerações mais maduras: 93% da Geração X (45 a 54 anos) e 90% dos Boomers (55+) compartilham dessa visão.
“Os resultados indicam que os brasileiros fazem escolhas conscientes quando o assunto é viajar. Em vez de abrir mão da próxima viagem, muitos preferem planejar melhor, esperar o momento certo ou adaptar alguns aspectos da viagem para que ela caiba no orçamento. Isso mostra que viajar deixou de ser visto apenas como um gasto e passou a ser encarado como algo que vale a pena priorizar por proporcionar bem-estar, além da oportunidade de conhecer novos lugares e culturas”, afirma Nelson Benavides, Gerente Regional da Booking.com no Brasil.
Essa percepção também aparece na forma como os brasileiros definem suas prioridades: mais de um terço (35%) afirma que viajar está entre seus principais objetivos pessoais – percentual que sobe para 43% entre os Millennials (25 a 44 anos). Por outro lado, 44% dizem que gostam de viajar, mas apenas quando a viagem cabe no orçamento, enquanto 11% precisam de um longo planejamento financeiro para conseguir tirar esse plano do papel. Entre a Geração Z (18 a 24 anos), esse percentual sobe para 17%.
Em um cenário em que o orçamento exige escolhas, muitos brasileiros preferem reorganizar outras despesas para manter os planos de viagem. Sete em cada dez entrevistados (72%) afirmam que reduziriam outros gastos do dia a dia para conseguir viajar, comportamento ainda mais presente entre Millennials e Geração X (76%). Entre as principais decisões estão adiar a compra de bens materiais (23%), deixar eventos sociais e comemorações para outro momento (23%) e postergar a troca do carro e de produtos eletrônicos (18%).
Essa lógica também aparece na forma como as viagens são planejadas: quase nove em cada dez brasileiros (89%) já fizeram algum ajuste para manter uma viagem dentro do orçamento. As estratégias mais comuns incluem viajar em períodos mais baratos (39%), esperar promoções ou preços melhores (36%) e parcelar os gastos para não abrir mão da viagem desejada (27%).
Os dados também mostram que os brasileiros encaram os gastos com viagens de forma diferente: 70% afirmam sentir menos culpa ao investir em uma viagem do que ao fazer outras compras. Ainda assim, viajar não substitui outras prioridades financeiras. Diante de um dinheiro extra inesperado, 29% dos brasileiros afirmam que investiriam o valor, enquanto 26% o reservariam para uma viagem futura. Entre os Boomers, esse percentual sobe para 33%, o maior entre as gerações. O resultado evidencia que, para muitos, viajar não é uma decisão impulsiva, mas um objetivo que faz parte do planejamento financeiro e para o qual vale a pena se organizar.
*A pesquisa foi realizada com brasileiros de 18 anos ou mais, que fizeram ao menos uma viagem de lazer nacional ou internacional nos últimos 12 meses. Ao todo, 1.200 pessoas foram entrevistadas em todo o Brasil. O levantamento foi realizado em junho de 2026.
