Com 30 anos de história, Natural Gurt se destaca no Nordeste e reforça sua atuação no setor de laticínios
As marcas regionais estão cada vez mais presentes nos supermercados e ganhando relevância no varejo alimentício. Para se ter uma ideia, mais de R$ 1,34 trilhão, valor equivalente a mais de 10% do PIB nacional, é movimentado por marcas fora do eixo Rio–São Paulo, de acordo com o estudo Brasil Plural, do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp), desenvolvido em parceria com a Troiano Branding.
Uma das marcas mais tradicionais do setor de laticínios é a Natural Gurt, maior fabricante de iogurte da Bahia. Fundada em Alagoinhas, a empresa completa 30 anos de atuação em 2026 e se destaca na produção de alimentos funcionais. Atualmente, está presente em seis estados do Nordeste: Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte, gerando empregos e fomentando a economia local.
Para o sócio-fundador da marca e vice-presidente do Sindicato da Indústria de Laticínios e Produtos Derivados da Bahia (SindiLeite-BA), Paulo Cintra, a força das marcas regionais está diretamente ligada à proximidade com o consumidor. “Quando o cliente reconhece a origem do produto e se identifica com a marca, a relação de confiança se fortalece. Isso influencia tanto na decisão de compra quanto na fidelização”, explica.
Ele destaca que essa conexão também abre espaço para estratégias mais assertivas no ponto de venda. “As empresas locais conseguem adaptar seu portfólio com mais rapidez, acompanhar o comportamento do consumidor de perto e oferecer produtos alinhados às preferências da região. Isso traz mais dinamismo para o varejo e melhora o desempenho das categorias”, afirma.
Cintra também observa uma mudança no perfil de consumo. “Existe hoje uma valorização maior do que é produzido na região. O consumidor entende que, ao escolher marcas locais, contribui para a geração de empregos e para o desenvolvimento da economia ao seu redor”, pontua.
Para ele, esse movimento traz ganhos para toda a cadeia. “Quando o varejo investe em fornecedores regionais, ele amplia a diversidade de produtos, fortalece sua identidade e cria uma conexão mais genuína com o público. É uma estratégia que beneficia tanto o negócio quanto a comunidade”, conclui.
